Le réseau de distribution Exadis, qui opère neuf plateformes en France, a lancé Prodex, une marque propre positionnée en entrée de gamme. La démarche répond à la progression des marques de distributeurs sur le marché français de la pièce détachée, un segment en croissance continue qui oblige les acteurs de la distribution indépendante à revoir leur stratégie de gamme.
- Lancement : Exadis commercialise Prodex, sa première marque propre, à partir de mai 2026.
- Positionnement : entrée de gamme, pour s’aligner sur la montée en puissance des MDD sur le marché français.
- Réseau : Exadis opère neuf plateformes de distribution de pièces détachées en France.
- Contexte marché : les marques de distributeurs gagnent des parts en rechange multimarque, poussant les indépendants à se doter d’une offre propre.
Exadis franchit le pas des marques de distributeurs
Exadis, réseau de distribution de pièces détachées présent sur neuf plateformes en France, a lancé Prodex, sa première marque propre. Positionnée en entrée de gamme, Prodex vise à répondre à la demande croissante des professionnels pour des références à prix compétitifs sur les familles de pièces à forte rotation.
Le lancement s’inscrit dans un mouvement plus large observé sur le marché français de la rechange multimarque : la progression des marques de distributeurs (MDD) commence désormais à concerner des réseaux de taille intermédiaire. Pour Exadis, doter ses neuf plateformes d’une offre maison représente un levier de différenciation et de fidélisation de ses clients-garages.
Les MDD en rechange, un segment en pleine expansion
La montée en puissance des marques propres dans la pièce détachée multimarque s’accélère en France depuis plusieurs exercices. Des distributeurs comme Autodistribution ou Alliance Automotive ont développé leurs propres gammes depuis des années. Des acteurs de taille plus modeste, comme Exadis, emboîtent désormais le pas.
Le positionnement entrée de gamme de Prodex cible les garages indépendants sensibles au prix qui cherchent à abaisser leur coût de revient sur les pièces à forte rotation — filtres, plaquettes, disques, pièces de liaison au sol — sans nécessairement exiger une référence premium sur chaque intervention.
Ce que cela signifie pour les garages qui s’approvisionnent chez Exadis
Pour les garages clients d’Exadis, l’arrivée de Prodex élargit l’offre disponible sans remplacer les gammes existantes. La marque propre viendra en complément des références de marques équipementiers déjà référencées sur les plateformes du réseau.
Le lancement d’une MDD est aussi un signal sur l’évolution de la distribution en France : les distributeurs cherchent à contrôler davantage leur marge en réduisant leur dépendance aux équipementiers sur les segments les plus concurrentiels.
Sources
